禹唐体育注：
每当数字世界出现一个爆品，我们就会思考一个问题，它是否会成为一个具有广泛影响力的体育平台。可以说亚马逊正走在这条道路上，而现在我们又把问题抛给了TikTok。在经历了美国政府的封锁危机之后，TikTok不但没有被击溃，反而在影响力上又跨越到新的台阶。
据知名市场研究机构eMarketer的统计数据显示，一年的封锁让TikTok的人气飙升，特别是在18至24岁的人群中，在疫情期间，它在英国社交媒体用户中的份额将从12.4%跃升至21%。TikTok在Z世代甚至更年轻一代群体中越来越受欢迎，而他们也正是体育一直渴望深度接触的目标受众。从另一个角度看，体育也确实具备这样的先天条件，它可以利用自身的特性来创造独特的趋势和挑战，从而与粉丝和参与者产生良好的共鸣。
TikTok也意识到了自己在体育领域的发展潜力，在过去几个月里，不断强化在体育世界里的存在。这也表明，TikTok针对体育用户的“圈地运动”正在提速。从曼联到波特兰伐木工和波特兰荆棘，到UFC以及2020欧洲杯，TikTok的体育资产布局已经从多维度入手，并且来势汹汹。
尤其值得一提的是成为欧洲杯全球赞助商，这也是数字娱乐平台首次成为欧足联重大国际赛事的赞助商。此次合作使得TikTok为欧洲杯提供一个新的粉丝聚集地，让他们可以关注自己喜欢的足球内容创造者，并且分享自认为最好的内容。对于TikTok而言，它也希望继续巩固其作为球迷分享激情之家的声誉，并提高对新观众的认知度。
