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年轻人购物车里的消费自信:00后首选国货,同比增长50%

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年轻人购物车里的消费自信:00后首选国货,同比增长50%

极目新闻记者 周丹

“国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上,00后国货消费的增速最快,超过50%。”天猫数据显示,90后人均国货消费已经超过6000元。

新国货消费现象背后,是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示,“自2016年开启供给侧改革以来,新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。”

此前,去年天猫双11期间,360个新品牌成为细分行业的冠军。其中,又有超过9成是国货品牌。部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中,有近800家已经开启天猫旗舰店,销售过亿的品牌近60家。

 

 

 

新国潮现象背后:天时地利人和

今年4月,国家发展改革委、工业和信息化部等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》,鼓励消费新业态新模式发展,为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。

统一的消费市场则带来了空前的需求爆发,再小的需求都能在天猫成就一番事业。“新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势,更有一些在新需求的‘无人区’领域,开辟了全新的品类和赛道。这些年轻的创业者给消费市场带来新惊喜。”天猫市场部总经理三啸表示。