「核心提示」
从"炙手可热"到"风雨飘摇",在线教育只用了一年的时间。今年以来,在线教育先是不断遭遇监管部门开出的罚单,最近又曝出裁员、停止招聘、毁约应届生的风波。经过了一段时间的野蛮扩张,获客成本高、续班率低、收支失衡等问题已经摆在行业面前。在线教育的动荡才刚刚开始。
作者|周可
编辑|刘杨
原标题《在线教育,倒在暑期大战前》
3650万元,这是市场监管部门对15家校外培训机构开出的最新罚单。
在6月1日的一场新闻发布会上,国家市场监管总局称,对新东方、学而思等15家校外培训机构实施虚假宣传、价格欺诈的行为处以顶格罚款。
今年以来,监管成了悬在在线教育行业头上的达摩克利斯之剑,不管是招生收费、广告投放,还是课程师资、未成年人保护,监管政策均在收紧。
同时,在线教育机构裁员的消息不断传出。高途课堂宣布放弃"小早启蒙"项目,该项目团队有1000人需要安置,猿辅导则在近日被曝出大量毁约应届生。VIPKID、作业帮、网易有道均有裁员的传闻。字节跳动旗下的教育业务也将面临调整。
而就在去年年底,在线教育行业头部公司还在紧锣密鼓地进行着融资备战,哪家公司能在烧钱大战中抢下更多的市场规模,是资本关注的重点。
几个月的时间过去,这个"炙手可热"的赛道,已是"山雨欲来风满楼"。