2021年，因为C罗的一次喝水，让可口可乐公司损失了超40亿美元。

C罗与 可口可乐 的“一挪千金“

C罗在一次欧洲杯赛前发布会上，他将面前的可口可乐移开，并举起矿泉水示意大家多喝水。因多家媒体报道，可口可乐市值下跌40亿美元，在媒体的宣传之下，C罗“一挪千金”的梗很出圈，可口可乐下跌的股价被吃瓜群众们津津乐道，话题热度最高。有网友认为C罗这样做很不妥，且不说C罗之前跟可口可乐合作过，这一次可口可乐是此次活动的赞助商，是花了钱来出现在镜头前的，C罗就这样移开表现得过于虚伪，拿出C罗以前跟肯德基、可口可乐合作的往事说事，认为在发布会上谈健康大可不必。

随后可口可乐回应：“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”、“每个人的口味与需求”，进行反向营销。

因为C罗移瓶事件，可口可乐频上各平台冲上热搜。而身为赛事最大赞助商之一的可口可乐却没有发出任何不满的声音，反而表示尊重个人喜好。尽显大厂的格局气度。如果可口可乐发声谴责，可以预见会有多少质疑反对声随之而来。品牌拥有资本等各种资源，就实力而言是强势方，但在舆论上往往是弱势方。尤其是可口可乐这样的针对普通消费者的大众品牌，路人缘很重要。即使是身为“金主爸爸”，也并不能真将自己摆在高高在上的位置发表“爹味”言论，反而需要亲民、接地气，否则只会被舆论反噬、被群嘲，形成“店大欺客”的印象。所以网友们才会称赞可口可乐的回应情商高，这是一次非常成功的公关案例。近两年，可口可乐相继推出了昵称瓶、台词瓶等系列产品，一次又一次地成功地吸引了大众的眼球，带来了销售额的快速增长。

中兴手机与吴京的苹果

第35届中国电影金鸡奖颁奖典礼上。吴京手拿苹果iPhone手机狂拍台上的刘德华，全程眉毛挑起，眼睛笑出鱼尾纹，嘴角快要咧到天上去！然而不少数码圈的小伙伴却指出，吴京身为中兴手机代言人为何在公开场合使用iPhone而不是中兴手机？

有网友说：作为一个代言人，只要在合同到期之前，公众场合必须不能用任何竞争对手的产品，这是必须的素质！但有时事无愿为，一些无意之举，会损害企业的声誉和品牌。

然而，中兴公司并没有发表任何声明，只是在微博上推出了最新的机型，品牌代言人继续为吴京。消息一出，也打破了此前外界的各种猜测。双方的合作顺利推进，全新的中兴Axon 40 Ultra航天版来了。

 

中兴趁着这波关注热度，趁热打铁，抓住流量。没有通过合同限制吴京，保持了品牌的大气，继续努力研发更好的产品。

吴京赚了钱，还有用自己喜欢的手机的基本自由。国家多了税收。不管怎么说，他们都赚得盆满钵满了，因为对于他们来说，成功的收割流量，才是王道。不花一分钱就能赚到钱，何乐而不为。

这是一个双赢的局面。

小结：

这是一个流量为王的时代，有炒作有话题才有流量，无论是艺人明星还是品牌商家，都在抢夺大众眼球。

品牌方的营销早已不是过去的时代，面对越来越复杂多变的互联网情绪，如何把握“危”与“机”，如何牢固把握热点流量，是是每一家企业都要思考的问题。另外，在“流量”决定“销量”的今天，如何利用新媒体渠道来吸引流量，成为企业最重要的课题。企业要善于把握机遇，借助强大的互联网力量，借助网红经济的东风，找准市场，寻找适合企业产品的营销方式。