在人口出生率不断走低的态势下，婴幼儿奶粉市场的盘子不断缩小，未来奶粉市场存量竞争将日趋激烈。
2021年初，国家卫健委发布奶粉新国标，过渡期为两年。当前，各大奶粉企业正在按照新国标的要求备战二次配方注册。预计2023年初奶粉新国标正式落地后，有一定配方优势的产品将获得市场的长足认可，而部分综合实力不强的中小奶粉企业旗下产品或不能顺利通过二次配方注册，最终将被市场淘汰。2023年，奶粉行业的门槛将持续提高，市场集中度会不断提升。
值得关注的是，当前奶粉市场正呈现出一大看点：在激烈的市场竞争下，大小奶粉企业全力布局全家营养业务。乳制品行业的“全家营养时代”即将到来。
一方面，大小奶粉企业都在加大成人奶粉的上新力度，将目前已有的成人奶粉产品进行配方升级，生产出更优质的产品推向市场，部分不能通过二次配方注册的小奶粉企业更将完全转向成人奶粉的生产。预计在目前高钙、高蛋白的基础上，未来的成人奶粉市场将出现更多的卖点，产品竞争也将进一步升级。中老年奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉等细分领域都将迎来较快增长。
另一方面，奶粉企业还将加快对益生菌等成人营养品业务的布局。无论是外资奶粉企业还是国产奶粉企业或都会将业务重点转向成人专业营养业务，并加快临床验证的步伐。
