对于生活在都市里的人来说,汽车不仅仅是代步工具,更是生活方式和态度的表达。当消费者在选择汽车时,既是选择产品本身,同时也会被品牌所代表的生活态度打动。
在此背景下,小红书IP「第一人称驾驶计划」近日携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动,结合路特斯“E见倾心,E试入魂”的四城(深圳、武汉、上海、北京)试驾巡游活动,充分挖掘本地化特色,以价值观沟通和态度营销抢占消费者心智,带领用户们打开“摩登试驾”新腔调,一同寻觅自己的梦中情车。通过这次活动,路特斯在消费者的心中树立了“摩登时尚”的品牌形象,也让更多用户开始期待驾驶路特斯汽车在城市漫游的浪漫体验。
多元解读呈现摩登新腔调
“摩登”这个具有潮流感的词语,往往与最新奇的产品、最时尚的风格有关,它既代表着独特的审美品味,也象征着都市生活无时无刻、与时俱进的新鲜感。而路特斯作为世界三大超跑品牌之一,不但有着75年的品牌历史,如今也带着传奇跑车品牌的“速度与激情”,从燃油向纯电领域进军,由赛道奔向生活。这种为用户带来无尽的新鲜感的能力背后,也彰显了品牌的“摩登”气质。
为了准确传递出“摩登”概念,小红书IP「第一人称驾驶计划」联合路特斯从多元传播的角度出发,分别于深圳、武汉、上海、北京巡游期间邀请了@陈溥江、@陈逸慧、@当然是当、@_claudie、@Michelaccc、@vickywen 共6位跨领域博主,各自用时尚大片的形式,多维表现了“摩登”都市生活的多彩状态。
