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影豹凭什么能够获得轩辕奖的认可?

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影豹凭什么能够获得轩辕奖的认可?

  那么,作为一款上市还不到半年的新车,影豹凭什么能够获得轩辕奖的认可?换句话说,为什么是“影豹”?

  纵观当前大部分主流乘用车细分市场,从各车企对于自己旗下车型定位的“话术”来看,年轻化早已经不再是什么稀奇的卖点和特质。

  正是因为如此,年轻化的定义也越来越空洞,市面上越来越多的车型开始陷入同质和流于表面的怪圈,少有能够真正在成本的约束条件下,实现从造型到动力操控,从舒适到运动驾驶的全面满足。

  形象点来说,大部分车型在车市存量市场竞争之下,依然是为了“年轻化”而年轻化。

  因此,当影豹真正意义上将全维度的产品力和成本进行了完美的平衡,为消费市场带来了一款既有着个性化的灵魂,还有着年轻化的形象之时,影豹“运动轿车”的形象就在芸芸车市之中显得尤其丰富和立体。

  在以广汽乘用车总经理张跃赛为代表的传祺人看来,存量市场的营销仅仅只是出圈,无法满足当今与用户沟通的需求,还要入圈才能走进用户的心智。影豹作为广汽传祺轿车振兴大业的重磅产品,也肩负着传祺品牌年轻化使命,采用全新的营销模式才能使其C位出圈、借势破圈,由此也拉开了广汽传祺在营销领域的变革大幕。

  而这也折射出以张跃赛为代表的传祺领路人以及影豹营销团队,在树立起了强大产品自信与品牌自信之时,敢于破圈创新、借势营销,让影豹成为了传祺品牌与用户深度交流融合的联系与纽带。

  凭借“轻跑风格”的“战机”造型,影豹迅速吸引了一大波Z世代年轻人的眼球。为此,广汽传祺也针对年轻人“爱玩、分享”的个性,打造出了诸多“共创共玩”的方式。

  例如:与pCRC超跑俱乐部合作与百万级跑车展开性能pK,亮相GTSHOW改装展,展现改装酷炫魅力,让影豹成为年轻人各自心目中的dream car。

  又比如:在东海博世试车场,影豹以6.95秒的零百加速成绩,刷新同级标杆;在贵阳骏驰国际赛道上,进行代言人揭秘。一系列的赛道、跑车文化营销,影豹打破用户与媒体对于运动型车型的“偏见”,更颠覆了年轻消费者对一台平价轿车的想象力。

  真正让影豹“引爆”全场的,是8月1日的上海China JOY,还有当晚与苏炳添挺进东京奥运会男子100米决赛!

  China Joy上,影豹与游戏次元形象捆绑,俘获了不少年轻消费者关注。紧接着,影豹上市不久,“亚洲飞人”苏炳添也以9秒83的成绩挺进东京奥运会男子100米决赛,影豹随即极速发布了“亚洲飞人版”,与苏炳添一同诠释中国速度,厂家指导价也调整到9.83万。

  产品力强、代言人选得准、营销与跨界相互反哺,更充分体现传祺营销的人勇气与前瞻性,这也体现出了广汽传祺在“大营销”层面强大的体系力量。

  而在已经持续11年举办的大型Ip项目“没有弯道的传祺世界”上,影豹的优秀操控基因、运动形象,也得到了“影豹轻友团”的一致认可。

  此外,影豹真正“引爆”用户心智的不光有爆点,更有温情与细腻的渗透。例如:广州白云山的“一祺轻跑”跨年轻跑活动、广州的犇现轻谈会、超跑跨界、影豹轻友共创改装大赛,广汽传祺不断收集年轻人的想法、优化产品性能,也真正让影豹这款“轻跑”,变成了用户的朋友、伙伴与家人。

  可以看到,在“轻跑”概念的定位之下,影豹不同于目前市面上一些运动轿车在年轻化上“口嗨”,仅仅只是停留在表层的感官体验上,在GMpA架构低趴前倾的战斗姿态下,同级最低0.26cd的风阻系数;搭载“钜浪动力”第三代1.5TGDI发动机和七速湿式双离合自动变速器的动力总成下,96%的综合传动效率,0.2s的换挡效率、针对悬架、转型以及ESp性能进行了精细化设计和调校的钜星底盘搭载下,韧、顺、稳的驾驶质感;L2智能辅助驾驶对于多个用车场景的智能化覆盖……

  在价值体验战越发白热化的当下,影豹能有如此丰富的营销动作,还是有赖于将产品力配置做到了极度丰富,并且真正让年轻消费者,能以一个合理的价格,触手可及到他们心中的Dream Car。

  而这,也恰恰说明了影豹看到了年轻人在经济上的束缚,关注年轻人的热爱所在,始终立足于年轻用户需求的造车逻辑。

  在上海交通大学汽车工程学院院长许敏看来,“在中国,汽车正在从交通工具到玩具的方向转变,在此过程中,坦克是一种玩法,影豹也是一种玩法,对于入门级可玩性高的汽车产品,影豹是唯一一款及格的,我看以前的车总有一点失望,所以这款车一出来就马上受到了市场的认可。还是有一群年轻人爱玩车的,电动车做不到这样。”

  据了解,自8月1日上市以来,截至目前,影豹月订单和销量连续破万,继10月份突破万辆大关之后,11月继续以10052台的姿态在降速当头的汽车市场上昂首阔进,11月份影豹还夺得了自主运动轿车的销冠宝座,成为了中国品牌的又一现象级“爆款”车型。

  此刻,回过头看,上市半年不到,影豹就已经在合资死守下的运动轿车市场拥有了一席之地。能够获得这样的成绩,不仅仅在于影豹窥探到了年轻用户需求中的价格盲点,更在于影豹真正拥有着一款运动轿车年轻个性的灵魂。而这样的特质,在汽车产业越来越“功利”的环境下,显得弥足珍贵。