每逢周末傍晚，贵州省黔东南州榕江县城北新区足球场上就人山人海，座无虚席。自5月13日榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕以来，一个个精彩的进球、一份份接地气的当地美食、一场场神秘古朴的非遗展演，让“村超”火爆出圈、火遍全网、火出国门。截至目前，相关内容全平台浏览量超过200亿次。
“这一天，榕江等了很久。”榕江县县长徐勃说。
记者了解到，“村超”火爆出圈并非一时运气，而是厚积薄发的结果，是当地在一次次失败后不断总结经验、持续探索的结晶。从2021年以来，榕江县先后策划了5次城市IP塑造活动，但结果都不尽如人意，效果有限。
第一次：赛事安全风险大，传播受限。斗牛是黔东南州群众喜好的活动之一。2021年12月，榕江县乐里七十二寨的村民自发组织了一场斗牛赛事，吸引了近两万人现场观看。徐勃介绍，榕江县结合当时侗年节的契机继续举办斗牛赛事，但是斗牛赛事安全风险大，传播受限。
第二次：缺乏民族文化的篮球赛事未能走远。2021年12月，榕江县在乐里七十二寨斗牛城篮球场举办“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”，赛事吸引了周边县市的16支代表队200余人参赛，吸引了全国众多游客。热闹的篮球赛丰富了当地群众的侗年文化生活，增添了节日的喜庆气氛。“由于当地没有将少数民族文化跟篮球赛有效结合起来，最终只是昙花一现。”
