卡特尔世界杯以阿根廷队夺冠告终，央视体育客户端在世界杯期间以多视角切入赛事，注重大小屏联动，巩固并扩大这一国际体育媒介事件的影响力，根据统计，世界杯开赛以来，央视体育客户端各项数据持续走高，全程64场比赛观看量超1.2亿次。
央视体育客户端世界杯相关内容。主办方供图
观赛是用户对央视体育客户端的基本使用指向。在具体操作过程中，央视体育突出了平台的服务性。这一职能是以围绕用户心里期待和时空需求为中心，以多视角、多形式对赛事进行再现与重构，力争塑造360度沉浸式观赛体验以增强用户粘性。
“黄金赛事”账号克服了传统媒体的线性传播缺陷，以完整回放赛事弥补用户与直播的时空差异。“多角度看赛场”账号则切换观赛视角，创新打造“竖屏看直播”的新型观赛方式。横竖屏配合，为用户提供多种视角，多种选择。
央视体育坚持把原创作为视频内容生产的重要原则，力求内容及时、新鲜、个性，同时注重媒介深度融合语境下的用户需求，以长短视频互补促进信息传播与意义建构。
这主要体现在以下两个方面，一是原创长视频节目采取“一次采集，多种生成，多渠道传播”策略。《世界杯最前沿》是新媒体部在世界杯的每个比赛日推出的独家新媒体直播节目，节目突出了专业性强、现场感强和互动性强的特点。二是原创短视频强化情绪传播。央视体育的原创短视频截取赛事经典片段进行二次创作，通过对赛事细节还原、适配背景音乐、深化焦点人物形象、突出前方记者独家报道等方式在情绪上瞬间激发用户心灵，内化于用户观赛的时空碎片中。截至12月18日，央视体育客户端、央视频世界杯相关视频累计观看量4.8亿次。
从央视体育在整个世界杯期间的表现来看，体现了新时代主流体育媒体以全媒体的姿态为主流价值生成与传播、主流舆论塑造与引领产生的重要影响。央视体育运用其强大的专业性，以及资源整合能力，深耕内容，提升创意，打造了赛事转播和节目呈现的良好成果。
