以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，才能带来文旅产业高质量发展的万千气象。
如何以文塑旅，为游客提供有品质、有特色的审美体验？如何以旅彰文，丰富业态，促进旅游产业实现腾飞？如何创新理念，从单一要素融合走向全方位融合，产生“1+1>2”的效果？连日来，在2023新疆旅游发展大会举办期间，中外嘉宾就此问题展开了深度研讨。
推进旅游兴疆：满足多元消费需求
新疆一直是国内热门旅游目的地之一。今年1到5月，新疆共接待游客7270.46万人次，实现旅游收入624.79亿元。在“五一”小长假期间，新疆实现游客接待量805.2万人次、旅游收入60.34亿元，创历史新高。
火热旅游的背后，是新疆丰富的文旅资源以及旅游兴疆战略的持续推进。
“沙漠、戈壁、绿洲、草原、雪山、湖泊、古道、历史文化遗产应有尽有，丰富的自然资源与独具特色的人文资源交相辉映，使新疆成为全国少数拥有全部旅游资源基本类型的资源富集区之一。”文化和旅游部副部长卢映川在会上说。
近年来，新疆文旅资源的开发步伐明显加快。肩负着“文化润疆”和“旅游兴疆”两大使命，新疆文化旅游投资集团应运而生，与14地州形成共享、共建、共赢新发展格局。“我们将深入挖掘新疆特色文化内涵，培育知名文化IP，着力打造龟兹历史文化旅游景区、北庭都护府遗址、交河故城和高昌故城等文旅融合示范项目。”新疆文化旅游投资集团党委书记、董事长王宏江说。
在做好传统文旅资源开发文章的同时，新疆不断培育旅游新业态。“新疆有3家滑雪场跻身全国十强，还有20家低空旅游景区，10条线路为全国沙漠旅游精品线路，旅游新业态正蓬勃发展。”新疆旅游产业发展领导小组办公室综合业务负责人程玮说，近5年，新疆A级景区发展到596家，成功创建了一批国家级全域旅游示范区、旅游度假区、滑雪旅游度假地，推动旅游业进入大众化、产业化、品质化发展新阶段。
新疆维吾尔自治区党委书记马兴瑞在会上表示，下一步，要坚持以实施旅游兴疆战略为重要引领，以塑造“新疆是个好地方”品牌形象为关键抓手，以文旅融合为发展方向，以深化交往交流交融为价值追求，推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变。
深挖文旅资源：做好文化“转化”文章
龟兹乐舞、玛纳斯演唱、十二木卡姆经典片段……今年5月，由中央宣传部、文化和旅游部支持打造的大型音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》走出新疆到五省市成功巡演，充分展现了新疆文化和旅游的独特魅力。
今年2月，山东援疆2023年度首架旅游包机抵达喀什，游客领略了麦盖提N39°沙漠、刀郎文化发源地刀郎乡里、叶尔羌河生态文化园、白沙湖与喀拉库勒湖、香妃园以及喀什古城等景区的魅力。近3年来，山东援疆已投入奖补资金3000余万元，大力开展“山东人游喀什”等活动，组织开通“鲁疆号”旅游包机120余架次、专列15列次，实现互送游客4万余人次。
3月起，新疆文化和旅游厅组织各地州市文旅推广人赴广州、厦门、杭州、南京、上海等地开展文化旅游推介活动，分别与36家疆外旅行社签订战略合作协议，预计“引客入疆”3000多万人次，签约金额1亿元。
越来越多的游客走进新疆、了解新疆、爱上新疆。这也对新疆文化和旅游的深度融合提出了新的要求。
华侨城（深圳）旅游发展集团近年来在新疆持续发力：与博州就赛里木湖景区管理提升开展合作，成功助力创建5A景区；与乌鲁木齐市合作，就城南巷子旅游片区提供规划咨询服务；与喀什就高台民居和香妃园运营管理达成基础共识。“下一步，我们着重围绕新疆旅游发展的重点区域、重点领域，在重点项目上持续发力，为新疆旅游业高质量发展贡献央企力量。”企业负责人表示。
本地民营企业新疆野马集团，围绕“汗血宝马”这一宝贵特色资源，深挖马的历史文化价值、资源价值、美学价值，开展马文化+旅游，改扩建马文化主题展区、主题酒店，成立马文创产品公司，在疆内外声名鹊起。
