一、什么是数字文化产业

为使我国的数字创意产业发展在新一轮的产业和科技革命中赢得先机，《2016年政府工作报告》提出，要“加快现代服务业发展，大力发展数字创意产业”，首次从国家层面提出数字创意产业的概念。在《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，又正式将数字创意产业列为战略性新兴产业之一，提出了“将数字创意产业打造成五个‘十万亿级’的新兴支柱产业之一”的目标。2017年4月，文化部颁布了首个“数字文化产业”概念的政策文件《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，向社会发出国家鼓励数字文化产业发展的明确信号。

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现数字更迭快、生产数字化，传播网络化，消费个性化等特点，有利于培育新供给，促进新消费。

随着数字文化产业和科技发展迅速，也带给我们很多便利，极大的刺激了人们对数字文化产品的需求。

二、机遇与挑战

2017年国家统计局公布，全国规模以上文化及相关产业企业均实现增长，其中，互联网＋的文化信息传输服务业营业收入达到了7990亿元，增幅34.6%位居榜首。数字创意产业在满足新兴消费需求、给我们带来福祉的同时，其隐忧问题同样不容忽视。数据泄露、“大数据杀熟”问题早已屡见不鲜；互联网空间内的知识产权保护力度依然乏力，严重抑制了创新创造的活力。近几年，随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与数字创意的深度结合，迸发出产业发展新火花。

三、以今日头条为例看中国数字文化产业道路

随着今日头条和抖音的火爆，越来越多的新文创概念被抬到人们眼前。

利用科技+文创的手段真的能让我们实力大增吗？如何应用好科技这把双刃剑，这是一个问题。从传播模式上看，人工智能通过大数据分析可以精准地向用户推荐文化产品，适时调整传播内容和策略，提升用户服务体验。借助用户行为大数据实时分析，人工智能将对用户进行精准的和实时的画像，并在此基础上理解用户的信息需求，进而准确推送所需知识和信息内容，实现内容精准发行和阅读服务。诸如今日头条、天天快报、UC等都是算法与新闻相结合，基于用户画像进行内容推荐的实践产品。除此之外，美国的一些新兴社交媒体内容生产机构就在利用人工智能算法实时监测短视频的传播路径，进而实时调整传播策略以及内容生产策略，形成了从传播监控到内容生产的闭环。

众所周知，今日头条利用自身的大数据分析能力，会对用户自动推送一些平台认为其感兴趣的东西，在一方面，这在一定程度上为受众提供了精准方便快捷的服务，另一方面，却是让受众接收的内容同质化，从而陷入内容单一化的弊端。

中国的传统文化一直都是博大精深，然而，要怎么扎根现实，突破桎梏，走出一条属于中国自己的辉煌之路，这是一个任重道远的现实难题。中国文创，在艰难中前行。随着国家政策的大力扶持，越来越多的民众和机构投身到文创方面，但是除了制造令人眼前一亮的噱头外，文创及其本身能否带来足够多的收益呢？

故宫文创是近几年来的热点话题。故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来，以博物院的实地场景表现出来，或以虚拟场景表现出来，或将线上场景展示和线上文创产品店铺的结合。

故宫的“文创”产品火了，不仅涵盖钥匙链、文具、明信片，还有包包、服饰、遮阳伞，可以说品种繁多、琳琅满目。

故宫文创怎么就突然备受关注？从其产品上看，融入了现代元素，更具时代感；从价格上看，更家亲民、接地气；从形势上看，是国人基本解决温饱之后的消费升级的需要。当然，国家对文创产业的鼓励、提倡和支持，也是一个政策上的推动。

我们已经身处数字经济时代，微信、网购、网约车、移动阅读、在线搜索、移动支付等等，已成为大部分人日常生活不可或缺的一部分。像我个人，我就特别喜欢阅读电子书，也愿意为电子书付费。这给我的生活带来了很大的便利：一是可以随时随地的看书，二是可以省去纸质书的麻烦和重量担忧，一部手机可以阅读数千种书籍，三是能用很小的钱买来很珍贵的一些孤本书籍，这对于爱书之人来说简直是天大的福音。电子书付费阅读已经越来越普及，这跟数字经济的发展息息相关。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年底，中国网民规模已达7.31亿人，中国互联网普及率达到53.2%，手机网民有6.95亿人，各类互联网服务应用均保持高速增长。动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品拥有广泛的用户基础，与百姓生活越来越密切，已经成为目前群众文化消费的主产品。