2019年ICE国际雪茄博览会11月21-22日在深圳会展中心5号馆盛大开幕！这是中国国内首次国际综合性雪茄博览会。中外知名品牌雪茄烟、烟叶、辅料以及雪茄周边产品的展示，还有雪茄产业发展论坛、中式雪茄品牌介绍和新品发布、“雪茄与茶”特色品鉴等主题活动。四大中烟公司都带来其独具代表性的品牌来到展会现场，成为本届雪茄博览会不可或缺的“中国表达”。
本次展会四川中烟携长城雪茄“醇甜香”品类亮相展台；湖北中烟携黄鹤楼“雪雅香”品类亮相，展厅内雅致中式的设计，吸引大量观众驻足；安徽中烟带来“王冠”雪茄，身着京剧行头的男女戏曲把式表演，将中式风格发挥到极致。
山东中烟的展台格外引人注目，现场有姑娘们穿着中国风服装亲自示范雪茄卷制，还展出了各种异形雪茄，“中”、“国”、“梦”，“Cigar”文字，兵器形状等，吸引往来宾客络绎不绝。
在现场我们采访到了山东中烟的公司代表。这位代表表示，此次展出的产品有许多“概念产品”，即未来两三年将推出市场的产品，“现在还在预热阶段，先让消费者和雪茄吧的老板来品吸一下，试探一下，调查反馈意见。”近十年，山东中烟坚持固本培元、守正出新，利用雪茄烟制造中心产研销合一的健全组织架构，发挥把握需求、研发设计、加工生产三位一体的优势，全方位发力，鲁产雪茄进入快速发展阶段。
传承历史文化 中式雪茄用中国名
国外古巴和非古雪茄有自己的“洋名”，高希霸，帕塔加斯，大卫杜夫，帕德龙，中式雪茄要走出自己的道路，必须得有自己的名字。湖北中烟持续打造“黄鹤楼”，“逍遥游+城市文化旅游”概念；安徽中烟“王冠”，提出“国粹文化，梅兰竹菊”，等融合中国传统文化的雪茄产品；四川中烟挖掘“长城”历史文化，什邡雪茄小镇。
而山东作为儒家文化的发源地，在挖掘传统文化方面，山东中烟的人一直在不断探索，充分利用文化优势，将雪茄与传统文化连接。位于山东中部的泰山是“五岳之首”，被古人视为“直通帝座”的天堂，成为百姓崇拜，帝王告祭的神山，有“泰山安，四海皆安”的说法。自秦始皇开始到清代，先后有13代帝王引次亲登泰山封禅或祭祀。
鲁产雪茄有着悠久的历史文化底蕴，早在清光绪年间，以兖州为核心生产地的雪茄烟生产已经开始。1903年，赵仰献在兖州创办琴记雪茄烟厂。1915年，在美国旧金山举行的首届巴拿马太平洋万国博览会上，琴记雪茄获得最优金奖。20世纪90年代以来，中国潜在且巨大的雪茄消费市场逐渐崛起。2004年，济南卷烟厂成立雪茄烟生产工段，并被国家局批准成为国内4家雪茄烟生产厂家之一。2012年5月，山东中烟雪茄烟制造中心正式成立。
将雪茄命名为“泰山”，便是品牌探索的重要一步。在大家的努力下，山东中烟逐渐形成手工雪茄、机制雪茄和卷烟型雪茄三种不同的雪茄生产品类，先后推出了“泰山（雪豹）”“、将军（战神）”等各具特色的品牌产品，向着高品质和好口碑不断努力。
品牌打造 展望未来
谈到品牌打造的未来，山东中烟代表表示对于山东中烟来说，雪茄品牌力的提升，应该按照其核心要素，归类打造，并且阐述了山东中烟对未来的规划与希冀：
第一，品牌产品方面，互利共赢，转化融合。品牌产品需要大单品，大单品打造需要国内外烟叶政治企业，科研单位，雪茄生产企业，联合进行原料合作和技术合作，形成高品质和高质量。实践证明，局限于学习国外表面的栽培技术、发酵工艺和养护方式是不行的，需要通过国际合作，学习底层逻辑，结合中国传统发酵工艺，比如茶的发酵工艺，结合中国国情和自然，进行消化吸收。建设因地制宜的雪茄烟核心技术和标准体系。
第二，品牌文化方面，兼收并蓄，文化营销。应当对国外雪茄文化、中国传统文化采取兼收并蓄。其中茶文化就是值得继续开拓和融合的方向之一。茶文化是中华文化的重要组成部分，历史悠久，内涵丰富。雪茄配饮品，需要中国特色的文化元素和中国味道，雪茄和茶在增进友谊和追求生活品质方面，沉淀静心，激发灵感方面都有相同之处。雪茄文化还能从中国茶文化中汲取智慧，满足中国消费者的生理偏好和青睐。
第三，品牌传播方面，圈层聚焦，人才培养。圈层连接着桥梁。今年山东中烟联合高尔夫俱乐部、影视圈层，开展“雪茄遇到家”，并连续六年在青岛啤酒节举办雪茄展鉴会，邀请圈层消费者参加。积极参加国际主要雪茄展会和知名雪茄节。人才培养需要国内外雪茄媒体联合协作，需要通过国际交流，培养渠道终端，雪茄专业人才，形成有效的传播途径。
在11月21日博览会首日上午的中外雪茄发展论坛上，山东中烟代表发言表示，古巴革命之后，当时被认为世界上最优质的烟叶断供。各非古雪茄开始实施了与古巴雪茄的差异化竞争战略、品牌策略，基于对世界范围内消费者的充分研究，系统塑造产品的包装和重新定位产品的气味。这种卓越的思考能力和破局能力是值得我们中国雪茄人学习的。
非古雪茄的发展实践证明盲从和跟随无法持久，唯有依据中国国情，进行创新的个性化发展，才能让中式雪茄品牌立足国际舞台。
