从多个独立信源证实,格力电器已解散手机核心团队。“后面应该不会再做手机了。”
《每日经济新闻》记者就此消息向格力电器求证。5月19日晚10时许,格力电器(000651.SZ,股价34.82元,市值1960.86亿元)相关人士向记者发来回应称,格力手机研发持续进行中,TOSOT G7是格力第六代手机,且与格力+智慧家居结合。记者也注意到,目前格力电器官方渠道及各大平台的旗舰店上,TOSOT大松手机智能手机依然在售。
格力手机第一代产品是2015年亮相的。当年3月,格力电器董事长兼总裁董明珠在一次演讲中,突然掏出一个手机表示,格力手机已经做出来了,“我已经在使用”。这个消息马上引起各界关注。随后数年,投资者面对董明珠时必提的一个话题就是格力手机。面对外界质疑,董明珠也金句频出。“网上说格力进军手机失败了,我认为没有啊,我现在很好呀”、“格力手机是一定要做,必须做”、“(格力手机)做得不比苹果差”……
2015年至今,格力手机8年间迭代了6代产品。与此同时,格力电器内部对手机业务的战略定位、产品期望也在发生着改变。记者注意到,2014年至2021年,格力电器每年年报中均有提及格力手机的内容,但到了2022年年报,格力电器已不再提到“手机”。
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2022年年报没有提及“手机”
从2015年格力手机一代产品亮相至今,格力手机业务走过八个年头。
2015年3月,董明珠对外宣布格力电器进军手机时,格力电器当时的证券事务代表就接受媒体采访称,格力做手机主要是为了布局智能家居。
从发展历程来看,2015年,格力一代手机市场售价不及2000元,以董明珠头像作为开机画面。2016年6月,格力手机2代上线;2017年6月,格力第3代手机“色界”手机上架,定价升至3200元;2020年,格力手机启用“大松”品牌。目前,在“格力董明珠店”,格力TOSOT大松手机G7依然在售,根据配置,价格有2959元、3099元两种。据悉,大松手机G7是格力第6代手机产品。
从格力电器的历年年报,也可以看出格力对手机战略定位的变化。
在2014年年报中,格力电器称,格力手机即将面世,作为承担链接和控制智能家电产品的载体,格力会抢先争夺智能家居入口,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台,帮助用户时刻关注家电设备的运行状态,最终达到远程可视化控制目的。到了2015年年报,格力电器表示,格力将继续以空调产业为支柱,大力开拓发展手机等新兴产业,将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽,打造成为有较强核心竞争力的、有自主知识产权的、管理先进的国际一流企业,实现多元化稳健发展。
不难看出,一开始,格力电器对手机业务还是寄予较高期望。格力也表现得雄心勃勃,希望打造“物联手机”,视手机为公司多元化发展的重要方向。