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小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货

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小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货

11月27日晚间,小米集团发布了2019年第三季度成绩单,财报显示,小米今年第三季度营收536.6亿元,超过市场预期的533亿元,同比增长5.5%;其净利润达到了34.72亿元,同样也超过市场预期的29.55亿元,同比增长20.3%。

具体来看,虽然小米第三季度利润超预期,但质量并不高。作为小米营收主力军的智能手机,在2019年Q3全球出货量为3210万台,相比2018年第三季度的3330万部,下降了120万部,收入为323亿元,同比减少7.8%。要知道这是小米上市以来第一次手机业务的下跌。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

而超预期的核心力量是来自手机业务毛利率的上涨,换句话说就是,小米手机的均价上涨了。据悉,今年前三季度,小米手机平均售价分别为968.3元、998.7元、1006.5元,随之其毛利率也不断攀升,分别为3.3%、8.1%、9.0%,小米方面解释到,毛利上涨是由于4G到5G技术转换时期要保持稳健经营。不难看出,小米在“不理想的超预期”背后还有“人到中年”逢劲敌的窘迫。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

海外风光无限,国内遭遇滑铁卢

如果不是小米手机在海外市场站稳了脚跟并取得了不俗的成绩,可能小米的处境还要困难。据Canalys发布的欧洲市场2019年Q3智能手机出货量数据显示,第三季度华为在欧洲市场增长为0%,而小米却逆势大增73%,卢伟冰更表示“2020年,小米将在欧洲市场与三星、苹果正面PK”。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

此外,小米手机目前在印度市场也傲居群首。数据显示,小米手机2019年Q3在印度市场的出货量为1260万部,碾压第二、第三的三星、VIVO,市场份额已达27.1%,稳居第一,而华为却无迹可寻。然而,在海外市场风光无限的小米,在国内的处境却截然相反,更是遭遇了滑铁卢。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

小米2019前三季度手机出货量不及华为一半

从目前的情况来看,小米似乎很危险,而且离雷军高喊的“国内市场重回第一”目标越来越远。Canalys数据显示,截止2019年Q3,华为在中国大陆市场的手机出货量达到了5450万部,同比大增66%,以42.4%的市场份额,力压群雄;而小米的出货量仅为880万台,比去年同期下滑了33%,出货量只有华为五分之一左右,并还是所有手机厂商中降幅最大的一家。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

而截至今年第三季度,华为智能手机业务保持稳健增长,发货量超过了1.85亿台,同比增长26%;而小米一季度手机销量为2790万部,二季度销量为3210万部,再加上第三季度的销量,还不及华为的一半,可见他们之间的差距已是越来越大。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

 

如今,小米、华为等手机厂商所面临的还有“5G竞赛”,按目前来看华为依旧保持着绝对领先优势。据悉,在刚过去的双11期间,华为Mate30系列5G版备受用户热捧,7分钟销售额就达到了7亿元,并在整个活动期间一直稳居5G单品榜单的冠亚军。不过,雷军表示,明年计划推出超过10款以上的5G手机,其价格将覆盖中高端所有价位。

小米严重掉队:手机均价上涨,2019前三季度出货量不及华为一半

最后,还想说的是,其实有不少手机厂商都想凭着5G的机遇扭转竞争格局,小米亦是如此,不过从目前的情况来看,小米想翻身和重回国内市场第一的难度还是挺大的