在9月25日华为秋季全场景新品发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东发布了华为全新超高端品牌—ULTIMATE DESIGN非凡大师，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。现场还带来了超高端品牌首款手机产品华为Mate60 RS 非凡大师，这是华为推出的最高端、最高配、最贵的直板手机。华为以一个高端品牌及一款超高端旗舰手机的方式，正式宣告了在手机行业中的王者归来。
——“非凡大师”非凡内涵展现壮志雄心
此次华为发布“非凡大师”超高端品牌，是华为创新研发历程中淬炼升华的写照。华为 “非凡大师”以极致、高端、简约、纯粹为品牌内涵，“非”是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；“凡”是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气，“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。
作为华为发布的全新超高端品牌“非凡大师”，如余承东所言，“华为历经多年沉淀，今天推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级！”。
华为对“非凡大师”品牌进行了系统的谋划和整体的策划，也对这一品牌的建设和发展寄予了深切的期望，展现出面对未来，面对超高端市场的前瞻性布局，以及在高端市场深耕的信心和决心。
——从高端产品到超高端品牌的升华
一直以来，华为致力于打造行业顶配的高端旗舰，持续引领行业发展，P系列、Mate系列推出了一代代经典产品。新品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师的开山之作——超高端旗舰华为Mete60 RS带来极致美学、极致工艺、极致创新的全面升级，集合了“星钻八边形”、陶瓷与金属质感融合的顶尖工艺、稀缺红色陶瓷工艺等一系列业内领先的创新技术，为消费者带来顶尖科技体验和超高品质产品。
