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老实打工的董宇辉,终于升任高管了

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老实打工的董宇辉,终于升任高管了

他被任命为新东方集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。
这场电商界的风波,已过去一周。
东方甄选抖音直播间粉丝量,从3116万掉到2865万,直到俞、董直播回应后,才止住颓势。
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董宇辉于18日晚8点,重返直播间,截至发稿,粉丝量已回升至2900余万。
18日收盘,东方甄选股价32港元,涨幅达21.9%,总市值回到300亿元左右。
绝对支柱
留住爱将,俞敏洪展现诚意。
17日,东方甄选最新直播预告海报中,董宇辉抬头由原先的带货主播,更改为“东方甄选高级合伙人”。
有消息称,该岗位为VP级别,董宇辉持股0.5%。按照东方甄选估值,大概值1.5亿元。
次日,俞敏洪抖音发文宣布了董宇辉的新任命。
文旅是俞敏洪的全新业务向。7月,他斥资10亿元,成立新东方文旅集团
“东方甄选是带货平台,这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道,另一个目标就是‘美景’,将布局文旅产业。”老俞提到。
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源:网络
董宇辉早些已参与文旅的工作。
例如,他多次现身东方甄选子账号“看世界”直播间,推荐旅游产品;12月10日,董现身吉林专场,带网友在长白山赏落日、放烟花,品吉林特产,一场直播卖超110万单。
至于待遇问题,“俞老师已经和我沟通了,真的非常多了。”董宇辉表示,因为保密协议,不能提太多。
罗永浩提到,东方甄选此番待董宇辉不薄,“具体数字不知道,但绝对当得起天价”。
2023财年(截至5月31日),“年度五名最高薪酬雇员”里,据传,董宇辉属于其中的一员。
换言之,这位最强“售货员”此前的年薪,至少为850-900万港元,最高可能达到3450万元。
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风波以后,只会更高。
毕竟,董宇辉之于东方甄选,重要性不言而喻。
去年6月,董宇辉凭借引经据典、出口成章的“知识带货”风格,几乎一夜爆红,东方甄选直播间单月涨粉近2000万
2022/23财年,东方甄选营收45.1亿元,同比涨幅高达651%。其中,“自营产品及直播电商”收入39亿元,总营收占比超八成。
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来源:视觉中国
有直播业内人士表示,董宇辉是绝对支柱,他个人的带货总额,占东方甄选电商GMV的约五成
“如今直接掌管公司,将很快启动一轮大调整,包括所有主播的待遇。”俞敏洪透露。
“这是支持董宇辉的人阶段性胜利,‘铁公鸡’做了一个巨大让步。”罗永浩评价。
风口浪尖
停播7天后,董宇辉的“回归”关注度极高。
《21CBR》记者就直播内容预告,及董宇辉后续直播带货品类及风格等问题,联系东方甄选相关负责人,对方未正面回应,表示“敬请期待”。
“小作文危机”发酵一周后,东方甄选仍处于舆论中心。
12月10日收官的“吉林之行”直播视频下方,东方甄选工作人员评论称,带货文案并非全部出自明星主播董宇辉之手,多数由团队创作。
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唇枪舌战,瞬间爆发。
董宇辉粉丝们纷纷爬墙、取关,俞敏洪快刀斩乱麻。
16日,东方甄选公告称,经董事会决定,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO,免去孙东旭执行董事、CEO职务,即日生效;并就直播间屏蔽拉黑一些提意见和建议的网友,发布道歉信。
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台前幕后,风起云涌。
网易有道星选直播间公开挖董宇辉,声称愿意为其支付解约金,“级别给到最高,来了就是联席CEO。”
罗永浩则喊话,愿意攒局支持董宇辉创业,“没必要浪费生命打工了”。
是去是留?刻下,董宇辉选择了后者。
当晚,董、俞二人现身俞敏洪个人直播间。董宇辉坦言,这两天电话一直在响,但他仍决定留在东方甄选。
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俞敏洪承诺,未来公司管理中一定会参考董宇辉意见,会给他充分的资源和空间
《21CBR》记者注意到,对于俞敏洪的回应,观众并不买账,“pua”“缓兵之计”等词语被多次刷屏。
好在,这番露面挽回了部分“路人缘”。17日,东方甄选恢复直播,在线人数超10万人,位列带货总榜第一。
管理混乱
复盘风波起因,俞敏洪归咎于管理混乱,“甩手掌柜”放权过多,许多问题错上加错。
“(东方甄选)作为一个上市公司,仿佛内部没有发言人管理体系和舆情纪律,好像谁都能随便对外发言,没有任何公关污染。”玲珑格致公关总经理乌兰图雅指出。
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“(公司)没有做直播的经验,公司内部(人员)好多都靠关系,从西安那边做教育转型过来。”一位东方甄选的内部人士表示。
以东方甄选入淘为例,一开始想的是跟李佳琦正面竞争,在美妆上破掉最低价。
“你去淘宝做美妆,都还没有做成熟,就想去跟李佳琦竞争。”上述内部人士他认为,公司没有站对位置。
以IP打造为例。风波发生后,董宇辉、孙东旭、俞敏洪,无一例外,强调拒绝饭圈文化
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矛盾的是,东方甄选数次通过内容策划,帮董打造“最佳女婿”“最佳男友”人设,满足其粉丝的情感寄托需求。
“东方甄选定位不准确,又想吃粉丝红利,但又不愿给予话语权。”
业内人士双双向《21CBR》记者解释,东方甄选的这套直播带货打法,不是标准的电商公司,属性更像是“艺人经纪公司”
主播老师们讲知识、聊鸡汤,这个行为不算“引流”,而是将主播个人特点放大,类似“造星”,让粉丝喜欢主播,进而留在直播间,产生购买,提高留存率和转换率。
“定位差异导致了公司员工心态不同,话语权比例不对称等问题。”双双说。
留下董宇辉之后,于俞敏洪而言,更重要的或是颠覆教育公司传统思路,领导电商黑马走得更稳更远。