随着“东方小孙”孙东旭被免去CEO一职，董宇辉成为东方甄选高级合伙人，并出任新东方文旅集团副总裁，这场围绕董宇辉和东方甄选矛盾的闹剧画上了句号。
这也意味着，此前网上流传的东方甄选“去董宇辉化”计划宣告失败。
今年春节前后，董宇辉有长达17天未在东方甄选直播间露面，这对于一个头部账号的头部主播来说是相当罕见的。同时，董宇辉带货的东方甄选品牌牛排包装上，原有的董宇辉头像被去掉了，由此引发外界产生东方甄选“去董宇辉化”的猜想。
今年4月，东方甄选又发布“百万主播”招募令，以百万级的收入、百万量级的粉丝、百万点击量为噱头招募主播，进一步印证了“去董”的说法。
图源：东方甄选官方公众号
当然，外界之所以会产生这种推断并非空穴来风，而是“去头部化”逐渐成了行业共识。随着几位大主播接连“翻车”陷入舆论风波，人们对大主播存在的必要性产生了质疑，甚至一些MCN机构采取了行动。
比如，交个朋友直播间一直被奉为“去头部化”的典型。自从罗永浩退出交个朋友管理层，宣布进军AR行业后，他出现在交个朋友直播间的频次越来越少。按照他本人的说法，偶尔出场带货是为了解决尚未收尾的债务问题。
然而，在董宇辉事件期间，罗永浩却一连发布了十几条关心此事的微博，并在交个朋友直播间发表见解，引来了不少流量。他喊话董宇辉：“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”
图源：微博
而且回顾交个朋友直播记录，会发现在双11、双12等重要时间节点，罗永浩都会坐镇直播间带货。交个朋友直播间的封面、产品和宣传视频上，也处处是罗永浩的影子。可以说，交个朋友的“去罗永浩化”只进行了一半，尚未摆脱头部主播依赖。
图源：抖音
在另一边，美ONE对李佳琦的依赖则更加严重。即使今年9月李佳琦因为眉笔事件陷入舆论风波，但双11打头阵的仍然是李佳琦，并且销售情况与“出事”前相差不大。
通过李佳琦官方公众号可以看到，李佳琦依然担当着直播间的门面，是直播预告的最大噱头，同场的助播甚至连名字都没提到。查看直播记录也能看到，李佳琦依然保持着较高的直播频次，丝毫没有“隐退”的迹象。
图源：李佳琦官方公众号
此外，疯狂小杨哥、辛巴等头部主播，虽然已经成立了公司，进入矩阵化直播阶段，但其本人依然保持着强劲的带货能力。辛巴甚至不久前登上了快手带货月榜榜首，销量高达2000多万。
图源：三眼查
更夸张的是，当董宇辉与东方甄选发生矛盾时，多家公司都尝试邀请董宇辉加入，甚至有公司愿意付5亿违约金挖角。明明此前都在喊“去头部化”，真等有机会拥有头部主播时，却一个比一个积极。
直播行业去头部化，到底去了个啥？
去头部化是个伪命题
所谓去头部化，很可能只是一个伪命题。
就像一个班一定会有学习成绩好和学习成绩差的学生一样，直播电商行业一定会有带货能力强和带货能力弱的主播，不可能都在一个水平线附近。在马太效应作用下，订单会逐渐往头部主播处集中。
