智能机时代，苹果绝对称得上是开创者，当年一部iPhone3G，让世界看到了未来手机该是什么样子，苹果也是仅凭一部iPhone就打败了当时的功能机巨头诺基亚和摩托罗拉，并且被三星，HTC等手机厂商争相效仿，智能机也开始如雨后春笋般涌出，功能机被迅速淘汰。
苹果是一加创新能力和研发能力极强的科技公司，苹果做手机也是有着巨大的优势的，独占的系统，自机研发处理器，而且苹果有着强大的供应链整合能力，背后有着一大批世界顶级的供应商在为苹果提供最好的配置和技术支持，所以iPhone也成了智能手机的代表，苹果也可以不用像三星等厂商一样，要推出很多机型，只要一款iPhone，就足够了。
iPhone如今已经诞生了十几年了，就算是最新款的iPhone手机，在外观上还是能看出第一代iPhone的影子，而相比之下，其余手机厂商的手机产品就没有这种iPhone这种继承和延续了。苹果的灵魂人物乔布斯去世之后，苹果其实发展得更好了，不得不说，库克虽然没有乔布斯那样的个人魅力和工匠精神，但是库克的确是一个销售天才，苹果在库克的带领下，目前市值已经突破了万亿，是世界排名第一的科技公司，也是世界上最赚钱的手机品牌。
2018年，库克想让iPhone走“奢侈品”路线，将新iPhone的发售价提高了很多，2018年发布的iPhone xr，价格定在了6499元，是iPhone起售价的新高，直接就越过了iPhone原本一直都坚持的5000元档，成为了起售价最贵的iPhone。但是这样的定价也是引起了消费者的不满，iPhone xr初期的销量也是非常的差劲，幸亏苹果及时的调整价格才让iPhone xr的销量回暖。
2019年的苹果学乖了，放弃了“奢侈品”定价，走起了性价比路线，2019年发布的iPhone11定价5499元，比2018年的iPhone11定价低了整整1000块钱，看得出，苹果是很有诚意的。iPhone11在上市之后也是不断的打破销售记录，帮助苹果扭转了颓势。
根据Strategy Analytics最新发布的报告指出，2019年第四季度，全球智能手机的出货量为3.75亿部，而苹果则拿下了其中19%的份额，苹果第四季度的出货量超过7000万台，排名世界第一，相比2018年同期增长8%。这其中，iPhone可以说是立了头功。2019年，苹果可以说是打了一个漂亮的翻身仗，虽然iPhone11是4G手机，但是并没有妨碍它取得如此骄人的销量，2020年，不知道苹果会拿出怎样的作品呢？
