和中国关系疏远的日本企业在进入中国市场的时候，将海外电商当作一次市场测试也是非常值得的。就算没有在中国本土进行销售活动的企业，“一边直接研究中国的消费动向，一边研究市场战略”也是可行的。过去进入过中国市场，却因经营不善而撤退的企业如果想要再次挑战中国市场的话，海外电商也是有效的工具。
中国的海外电商市场，如果拿足球来比喻的话，就是世界杯。欧美企业大量投入自己精选的商品，导致许多日本的产品悄无声息地被淹没下去，这样的案例也并不少见。特别是欧美企业都有使用巨额的广告费的倾向，在宣传方面被压制的日本企业往往会陷入苦战。
