历经近一年的“摇摆”，苹果仅存的美国本土生产线也得以保留，美国还于当地时间11月20日参观了苹果在当地制造Mac Pro的工厂。参观期间，美国与苹果CEO库克多次谈及美国制造，后者还强调“Mac Pro是美国设计、美国生产以及美国匠心的典范”。值得关注的是，在此次参观行程结束的半个月之后，苹果似乎也正计划着与华为展开正面“对决”。
据12月6日消息，以准确预测苹果产品闻名的天风国际分析师郭明錤在最新的两份报告中指出，苹果将在明年发布5款iPhone新机——上半年发布1款，下半年发布4款，上半年发布的新款机型为iPhone SE2。郭明錤指出，iPhone SE2的售价预计399美元起，约合2800元人民币。有声音指出，如果真如分析预测，那此举也意味着苹果将正式正面对决华为。
今年1月，在苹果公布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，库克也承认，导致营收下滑的其中一个重要因素是价格，并宣布降价。随后苹果也在中国市场进行降价，而在今年推出的iPhone 11，其定价也少见地定为5000多元，补足了苹果在5000价位段产品的空缺。
价格的下降也极大地推动了iPhone的销量。据Rosenblatt Securities统计，iPhone 11在开卖一个月后已售出1200多万部，较2018年的iPhone XR同期销量增长了15%。其中涨幅最大的莫过于中国市场，据悉，iPhone 11直接拉升了苹果手机9月份在华的需求量，较2018年同期疯狂上涨了230%。
不止中国市场，据数据统计公司TrendForce发布的2019年第三季度全球智能手机市场统计以及第四季度预测显示，苹果将在第四季度重返全球第二，iPhone 11系列已成为席卷之势。
而在此之前，苹果在全球市场的情况并不乐观。2018年二季度，华为全球市场份额一举超越了苹果。对此，市场调研公司Canalys分析师表示，这是七年来三星和苹果联合称霸的格局首次被打破。自这之后，华为手机出货量也一直持续上升。
Canalys发布的2019年第三季度中国智能手机数据显示，华为（含荣耀）出货4150万部智能手机，再次刷新纪录达到42%的市场份额，年增长率高达66%，这是华为连续六个季度实现两位数增长。这意味着，在每10个购买新机的中国消费者当中，就有4个人选择华为，而华为在华的份额和出货量已经是苹果的8倍。
不过，有分析指出，根据iPhone 11“降价换销量”的情况，如果苹果明年真推出iPhone SE2并且价格尽在2000元的区间，那届时iPhone价格线将覆盖2000至3000元价位，势必将挑战华为在这一价格区间手机的市场份额。
值得一提的是，苹果目前依旧是全球高端手机的领头羊。数据调研公司Counterpoint近期发布的2019年第三季度全球高端市场报告显示：排名第一位的是苹果，整体市场份额高达52%；排名第二位的是三星，整体市场份额为25%；排名第三位的是华为，整体市场份额为12%。
在苹果不断调整价格策略的背景下，全球手机市场是否会再次面临新一轮洗牌，这也成为当前市场十分关注的一个问题。
