虽然苹果、三星等国外品牌手机在中国的市占率节节退步，但却没能影响国内智能手机市场越来越热闹，有人出局就有人入局，毕竟失去场子总要有人接手，国产手机品牌在付出大把的营销费用之后当然也为其换来了大量的市场。
华为、小米还有一祖同宗的OPPO与vivo，眼下可以称为国产四强，但四强中间走的路线却是不同，当然目前除了三星自己生产大部分组件自己有组厂以外，其他包括苹果在内都是通过代工厂组装，但是苹果手握iOS的系统算是自己的一大利器，华为目前基本上在芯片领域可以自己自足与高通有争长短的实力，余下的小米和OPPO和vivo在芯片和操作系统包括屏幕等核心组件都要依靠外援。
先不管华为是否能够在自研芯片领域超过高通还是说在操作系统上可以完全自建生态、自给自足，起码经过最近一段时间内外各种因素相加，华为已然成功的在消费者中间输出了一波国产自强情怀，而且这种情怀经过几轮沉淀之后变得更加夯实了，这应该是华为未来几年最大一项优势。再说当年的苹果不也是在乔布斯的治下，在消费者中间建立起一种情怀吗？虽然华为、苹果二种情怀的成分有所不同，但共同点是都可以为一家品牌注入灵魂，这无疑是将自己推上了更高级别的竞争维度。
再说当下的5G，这显然已经成为各大厂商纷纷要追逐的热点，除了苹果为什么其他品牌都在5G网络未完成铺设的情况下就纷纷推出5G手机？当然是为了提前预热，要保证热度就绝不能放弃任何一个热点。
那么苹果为什么没有跟一波热度呢？首先来说苹果的品牌影响力已经在那了，就不需要借势炒作了，而且研究以往也会发现苹果的营销其实是很低调的，几乎没有什么明星代言和满大街的小广告。所以不追热度不等于没有热度。
另外一点，目前全球5G网络尚处在测试阶段，肯定商用是要冲在5G第一线的，那么经过商用检验以后很可能会爆发出一系列大大小小的使用或者匹配调试等问题，等问题全部暴露出来以后，再对号入座，可以避免很多不必要的成本。
第三点越晚推出5G手机，那么对于消费者来说期待值就更高。等其他品牌商在5G这个标的上狂轰滥炸以后，很有可能消费者的热情会消失一部分，有的时候言多语失就是这个道理，而对于苹果来说当消费者对其他品牌透露出一丝倦怠的时候再出面充当一把救世主，向大众宣布自己的5G手机才是最完美的。
所以说，尽管众多国产手机纷纷上马5G手机，苹果却也一点不着急，因为已经有人在积极的宣传了，如果在这波国产机集体造势成功的情况下苹果可以毫不费力的跟上节奏，更重要的是苹果还剩下一笔不小的营销费用，这样从某个角度看国产品牌这么大张旗鼓你追我赶的营销声势，很有可能会为他人做嫁衣，尤其是苹果。
客观的说，在发展路线的选择上苹果的确是醉心于核心技术的研发，这一点是公认的，国产手机尤其是OPPO或者vivo，还是走的以营销为主，“博采众家之长补己之短”，只要高通不掉队、安卓系统在、有稳定的屏幕供给，组装还是轻而易举的吗？
总结起来，华为在全球芯片领域已经开始有了一定地位，系统也进入攻坚阶段，小米虽然研发能力较华为略有劣势，但是其一贯注重的性价比以及其积极搭建的生态链在营销思路上是比较有优势的，而vivo、OPPO目前来看市场占有率不低，但是线下开店以及投入越来越多的营销成本在未来恐怕会成为拖累，尤其是在核心部件的对外依赖上，如果不能花时间和成本去改变也会变得很危险。
