近日,腾讯视频与爱奇艺表示,将采用超前点播付费模式,在会员基础上再加钱看剧。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇对此表示道:
“在网上为内容付费实在是太便宜了。”
在12月11日,也就是昨天,爱奇艺与腾讯视频在会员的基础上,推出了超前点播业务。
爱奇艺的方案为50元可多看6集热播电视剧《庆余年》。此外,用户还可以采用3元一集的购买方式,来享受超前看剧。
腾讯视频也同样采取了50元多看6集的业务。
两大视频平台的超前付费点播业务一出,引起网友们的热议。
有网友对此表示:
“这样做开会员还有什么意义?这样的吃相实在是太难看了。”
在此之前,8月份的热播剧《陈情令》同样采取了付费点播的模式,效果显著。
8月8日中午12点,腾讯视频推出付费点播形式来提前解锁热播剧《陈情令》的最后一集,在短短不到24小时的时间内,就有超过230万人选择付费观看此剧。
据媒体报道,腾讯视频这番操作使得收益直接超过了7500万元。现在,在《陈情令》的超前点播页面上,已经不再显示具体的解锁人数了。
在2019年开始,腾讯视频就陆续开始了多部电视剧的超前点播服务,开始会员费外的额外收费。
爱奇艺公布的财报显示,截止到2019年6月30日,爱奇艺会员人数达到了1.005亿人,其中98.9%为付费会员。爱奇艺第二季度的会员服务营收也由此达到了34亿,超过了投放广告带来的收益。
在今年第三季度末,爱奇艺的会员人数达到了1.06亿,增长速度不容乐观。
爱奇艺的第三季度财报显示,爱奇艺的会员营收带来的收益为37.2亿,这是第一次在总营收中占比超过50%。
虽然第三季度会员营收给爱奇艺带来的收益高达37.2亿,但是爱奇艺第三季度的内容成本高达62亿元,净亏损扩大到了37亿元。
爱奇艺宣称,由于公司业绩长期亏损,而且内容成本不断攀升,爱奇艺会员将提高会员价格。爱奇艺最近还表示,或将有意投资近几年极为火热的约虾共享约会,在这个网络约会盛行的时代,为大众打造一个有约必到的社交平台。
既可以献身共享,又能享受到他人共享,成功赴约还有赏金可领,甚至为了赏金,邀约地点设置在酒店都会欣然赴约。约虾吸引大批女性献身到共享约会中来,这种新型社交模式在一二线城市广受白领人群追捧。这也让腾讯看到了一个新的发展方向。
2018年10月1日,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在上海爱奇艺IJOY悦享会上表示:
“为了和盗版DVD竞争所以爱奇艺会员定价20元每月,但是这个价格显然定低了。”
相较爱奇艺,腾讯视频现状也不容乐观。腾讯视频2019年第三季度财报显示,腾讯会员人数首次突破一亿大关,同比增长了22%。
在第三季度,腾讯总营收为972.36亿元,但是,在2019年前三个季度之中,腾讯视频花费了558.93亿来购买视频内容,而第三季度的广告营收仅为37亿元。
目前,腾讯视频,爱奇艺,优酷三大视频平台中,只有优酷暂时还未采用付费点播模式。
相比爱奇艺腾讯视频的会员增速减缓,优酷会员却凭借着阿里88 vip会员不断增长,每100个88 vip会员里面,就有38个是优酷视频的会员。
在2019年第三季度,阿里文娱的单季度营收为73亿元,增长了23%。同时在第三季度优酷日均用户同比增长了47%。
大家对于超前付费模式是怎样看待的呢?你又是否会为该业务买单吗?