微信成为了很多人每日通讯的必需品,想当初QQ时代盛行的时候,每日也是离不开QQ“滴滴”的声音,熬夜偷菜的农场时代已成过去式,微信撒红包的时代却成为了现代式。办公、家用、社交等等,很多人都首先选择微信,微信如此强大实际上也只是在中国,微信在国外可是一点也不吃香,不是个人需求的话几乎无人知道微信这个软件。
比如说日本的社交软件主要是Line,也有一少部分日本人是因为和中国朋友,有长期合作或者是交易的工作关系,所以才会因为工作需求而使用微信。美国主要使用的社交软件是Twitter、Instagram和Facebook,根据App Annie的排名发现微信的排名虽然是靠前,但是并没有入列前三名,微信的一亩三分地主要还是以中国为主,即使微信的月活跃量超过了10亿,但是在国际市场上微信还是无法独占鳌头。
欧洲国家的德国和法国,WhatsApp是他们主要的社交工具,需要注意的是:包括WhatsApp在内,还有Messenger、Facebook和Instagram,都是Facebook旗下App,由此可见国外所流行的社交软件还是Facebook更甚一筹。
这个时候很多人就会有疑问了,微信在中国的月活跃度可以超过10亿,为何就是不能走入国外市场呢?微信不能走入国外市场有多方面原因:
第一,习惯不同:虽然说微信的功能比较丰富,但是有大部分的功能在外国是不能使用的。对于外国人来说,他们更喜欢使用的是比较纯粹性的社交应用,平时聊天、社交的时候,都喜欢使用不同的软件,因为这样可以体验更颇胜一些。比如说,哪个软件里的营销账号让你厌烦了,换一个聊天软件接着使用,可以避免美丽心情的破坏。
第二,竞争对手:在微信没有进入国际之前,Facebook 、Skype、Twitter等社交APP,已经抢占了国外的社交软件市场,并且这些软件已经流行开了。就好比是我们使用微信习惯之后,再去使用其它类型社交软件的时候,会发现使用的感觉完全不对,兜兜转转还是回到了自己用惯的软件上。
第三,聊天方式不同:外国人平时聊天的时候喜欢通过短信来交流,因为他们的手机套餐,基本上都附带了无限通话和短信等福利,在外国带视频的通话也非常流行,有着手机本身的交流方式,社交软件平时自然也使用得比较少数了。在中国的话,使用带视频的通话方式应该会比较少,因为不是所有手机都支持视频电话。
记得微信曾经还花重金请来梅西做代言人,这也算是为了将微信推入国际而砸钱的行为吧,但是从微信在外国的使用效益上来看,微信的全球推广效果还是不怎么理想的。那么,你是如何看待微信很难在国外市场博得一席之地的问题呢?