雷军为什么要费力将小米冲击高端，而不是再创一个品牌，本身定位就是高端？首先，小米的发展历程很奇怪，关于分品牌这件事，在做红米的时候，就已经决定了只往下分，不往上分，现在来看，这种战略可能还是堵了小米冲击高端的路了。小米一开始的核心死忠粉非常可爱，他们都是被性价比吸收来的，小米的成功，离不开这批人，但是当小米想要冲击高端的时候，骂得最厉害的人也是这批人，虽然各个品牌的死忠粉都很可爱，但是我从来没见过对于高端机型溢价反应这么大的品牌粉丝。
在我看来，红米是用来安置最开始的那波死忠粉的，但是，效果大家也看到了。小米这个品牌来之不易，那是行业空窗期（摩托罗拉和诺基亚大崩盘）最好的时机+雷总能找到的最好的硬件人才（他几乎端了摩托罗拉的整个中国研究院，就漏了一个钱晨）+当年最激进的营销模式的结晶，再创一个？华为危机可不够，你还得让蓝厂绿厂都突然也发生一点类似华为现在的情况的危机，估计小米才有机会再创一个新品牌出来，一个品牌的缔造，当然要靠自我奋斗。
但也要考虑历史的进程，营销不是万能的，产品比营销重要多了，而比产品更重要的，就是时机了，缔造了小米的那个千载难逢的时机，大概是不会再有了，小米现在最有价值的就是小米这个品牌了，把高性价比机型割裂出去已经是小米现在能做的最优解了，再创一个？naive，建设一个品牌不是一朝一夕的事情，巨大的投入和伴随而来的风险，也注定这是一件吃力不讨好的事情。而冲击高端品牌也绝非一件容易的事情，并不是说价格上去了就代表品牌冲击高端成功了。
从小米冲击高端的两个系列产品，小米10和小米11来看，小米冲击高端，仍然离不开“性价比”，这种冲击高端方式只是价格冲上了“高端”，并不代表品牌冲向了高端。我想绝大部分人购买小米10和小米11，都是冲着性价比去的，最终选择的原因，还是因为小米10和小米11的配置在这个价位里面是性价比最高的，所以最后选择了小米10和小米11。你再看华为Nova7pro，价格上和小米10差不多，但是配置各方面跟小米10有着不少距离，但是无论线上还是线下都买的十分火爆。
小米这种冲击高端的方式在我看来，是十分谨慎的，这种价格上实现的“性价比”高端，也会伴随着一个问题，就是当遇到同样具有性价比的手机时，就会对他形成不少竞争。所以在硬件堆砌上，你就会看到小米11挺“疯狂”的，但这也是十分无奈的，因为如果没有足够的堆料，那么很有可能其它厂商咬咬牙堆一下，顺便再搞个快充差异化什么的，那么对小米11来说可能就有点压力了。而要维持这种“堆料”，还要保持足够性价比的价格，这就是小米11至今仍需抢购的原因之一了。
你再看看高端代表苹果，天天被各种花式吊打，但是影响他的销量了吗？就目前小米冲击高端而言，也并不能说是完全成功，更别谈重新建立一个品牌的问题，小米高端之路最大的问题，不是叫小米还是叫大米，而是至少目前而言，小米缺乏了一个“护城河”，能让他立得住高端的“护城河”，这不是改了名字能解决的。所以，与其冒着这个风险去建设一个新品牌，倒不如还是用小米这个品牌去冲击“高端”，先把价格提升去，经过多代产品的迭代，慢慢改善公众的认知，提高公众对小米高端的认可程度，红米接盘极致性价比，维持以往小米的基本盘。
这条两手抓的路，明显比直接建设一个新品牌稳健得多，除此之外，个人认为还有一个重要的原因，那就是雷军对小米这个品牌是有感情的。他也多次表示冲击高端是多年的目标，也许在决策的时候，雷总或多或少受到这种感情的左右吧。我个人觉得，比起新建一个品牌，还不如用小米这个品牌冲击高端，比起新建一个高端品牌，还不如在小米内拉起一个高端系列，一个能代表小米技术和创新的系列，而不是“性价比”的系列，最好就是重新捡起mix，通过深耕mix，去打造一个全新的高端产品线，这也许比新建一个品牌实际的多。
