据Sensor Tower数据,TikTok在全球App Store和Google play总下载量突破30亿次,成为首款达此成就的非Facebook系应用;8月6日,《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示,在2020年社交App下载量排名中,Tik Tok位列第一,而这也是TikTok全球下载量首次超过Facebook。同年9月,Tik Tok月活突破10亿,与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。
而且,App Annie最新报告显示,TikTok成为2021年圣诞节全球下载量最高的应用。
从2016年上线至今,短短五年内,Tik Tok就被认为是全球社交霸主Facebook最有力的竞争对手。这样的成长速度令人惊叹的同时,也表现出了Tik Tok巨大的发展潜力。
1.Tik Tok用户分析
YouGov的最新报告显示:Tik Tok的用户具有以下行为特点:
花费时间长
根据Business of Apps的数据,Tik Tok用户平均每天在该应用上花费52分钟。无论是滚动For You提要还是创建和分享他们的视频,Tik Tokers平均在该应用上花费1小时。与其他社交媒体平台相比,人们在TikTok上花费的时间要多得多。
访问社交平台频率高
多达67%的用户每天都会访问Tik Tok,其中许多人(54%)访问多次,1/5的Tik Tok用户每天访问这些平台10次或更多。
社交网络行为多
在调查流行的社交网络行为时,62%的Tik Tok用户表示愿意发布内容,超过1/4的TikTok日活跃用户每天至少在TikTok上发布一次照片或评论(27%)。
图片来源于pexels
同时,这些在线社交网络用户大多数都高度关注直播。当被问及通常收看的直播内容类型时,音乐会和表演被列为最受欢迎的类别。
2.Tik Tok的电商营销方式
根据分析公司App Annie近期的一份报告,"TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。"数据显示在美国和英国,用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。消费效益的产生代表着TIKTOK已经逐渐成为一个能够影响用户的广告营销平台,也是一个适用于跨境电商引流的平台。目前,在Tik Tok上有两种主流的广告营销做法:
ADS账户
现金流比较好的跨境电商商家,找Ads代理商做广告账户。广告账户可以选定向特定人群推送,按效果付费。广告账户跟免费账户是两种完全不同的号,广告账户相当于国内的鲁班电商。这种信息流广告的玩法已经很成熟了。其效果如何主要取决于商家的投放分析能力和选品嗅觉,其次才是视频内容生产能力。
个人主页+独立站
目前Tik Tok免费账户是不适合挂第三方平台链接的,因为Tik Tok虽然用户活跃度高,但是多数为娱乐用户,转化率并没有理想中的高;反而更适宜作为导流私域,将流量引导到独立站上再去促进消费行为的发生。
独立站,是海外独有的电商生态。2021年,伴随着亚马逊封号潮的愈演愈烈,独立站经营模式越发被跨境电商人看重。当下,市场上也涌现出一批批独立站建站服务平台。其中,Shoptop战绩突出。
Shoptop是国内知名的一站式独立站SaaS建站服务平台,为顾客提供了从网站搭建、品牌营销、运营指导到支付成单的一站式独立站出海全流程服务,还与包括Tik Tok在内的多家社交平台达成合作,让广告投放渠道更加多元化。Shoptop,助你玩转社媒营销!