女足小组赛结束了，略有遗憾未能出线。
竞技体育就是这样，输赢无法预料。尤其面对如此强大的夺冠热门，女足姑娘们在赛场上所能做的，就是保持不服输的精神，以满场奔跑、顽强的意志战斗到最后。
而放在品牌视角，如果品牌仅以成绩见真章，一切只专注于唯成绩、唯荣誉去提升品牌在比赛场边标识的认知度，亦是一种势利行为，恰恰也不是女足所需要的。现在女足需要沉淀，更需要能够坚定与女足站在一起的品牌，去鼓励她们无论输赢都不负热爱，陪伴她们一起成长
正是这样，有一个品牌洞察到了女足这份不畏困境的勇敢，以陪伴者姿势、用“不论输赢”之心身体力行默默地守护女足心中的热爱。今年以来从官宣新生代代言到为她们打call助力，再到场外以爱心体育公益支持足球事业发展，伊利以实际行动证明：女足需要的正是这样的长情陪伴，鼓励和支持。
输赢重要吗？
以热爱强化与女足新生代的精神连接
竞技体育，输赢本是常态。要论输赢，但不能只谈输赢，前提是要正视差距。需要明确的是，中国女足是一个从零开始的阶段，与欧美这些国家有着明显差距，在本身已经输在起跑线上，女足姑娘们能做的就是，场上凭着热爱拼尽全力打出自己的东西来。
所以输赢重要吗？一定程度上，这种精气神比结果更重要。
正如同伊利这支《凭热爱，场上见》所表达的那样，当女足姑娘们站上更大的舞台，面对更艰难的赛程时，更多需要场上鼓励不问输赢，拼出心中的热爱。这也是伊利难能可贵的地方。
人们认识新生代，往往都是从质疑开始，新生代的成长之路，也是一路回应与对抗质疑之路。
短片以一个年轻女生的疑问为起点，当女足队员面对质疑和疑问时，她们选择屏蔽负面声音，专注于自己的才能并做出有力回应。片中每个铿锵有力的回答都击碎了场外所有质疑，充分诠释对足球的“热爱”足以捍卫梦想，展现了女足队员们坚定自信的态度。
