“海信正式成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴！”在9月1日举行的2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）开幕式上，海信集团总裁于芝涛对外正式宣布了这一重磅消息。
这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后，海信第三度与欧洲杯携手。
加上世界杯，海信已经连续第5次赞助世界顶级足球赛事。这样的力度在中国企业里前所未有。
如果将之放在海信全球化的进程中，这又是一个毫无悬念的结果。
当然，与2016年，海信作为欧洲杯56年历史上第一个中国企业出现时相比，海信的全球化到了新的高度。明年围绕欧洲杯海信又会有怎样的打法，这也让人充满期待。
“帽子戏法”！海信三度携手欧洲杯
海信作为欧洲杯的“老朋友”，基于过去两届合作所取得的出色效果，双方的再度携手可谓是水到渠成。
数据显示，在2020欧洲杯期间，海信在所有赞助商品牌中的用户心智占有率高达25.27%名列第一；海信海外知名度提升4个百分点；海信在该周期内的主力产品，如U7电视、激光电视、真空冰箱和新风空调等冠军系列产品海内外销量显著提升。
海信在2020欧洲杯
由此可见，与欧洲杯的携手，不但为海信带来了名声上的收益，更让海信在消费市场上收获了实实在在的丰厚订单，达到品销合一的营销效果。
从2016年的初次合作，到2020年的继续合作，再到2024年的加深合作，海信以4年为界，与欧洲顶级足球盛事形成强绑定关系，深化了球迷和消费者在足球场景的品牌联想，进一步深化了广大球迷和消费者心中的品牌形象。
需要指出的是，与2016欧洲杯和2020欧洲杯不同的是，2024欧洲杯的主办国是德国——德国既是欧盟最大的消费市场，也是欧洲地区重要的电子消费市场，更何况德国拥有狂热的足球氛围。
而德国又是欧洲市场的重要据点。这也意味着海信欧洲杯全球官方合作伙伴的身份加持，无疑能够为海信进一步深耕全球高端市场，发挥着重要的战略意义。
从第一次携手到第三度合作，伴随着海信全球化不断加深的进程，海信在欧洲杯体育营销上承载的作用和功能，在不同阶段也有着不一样的意义。在全新周期与欧足联以及2024欧洲杯的合作，赋予了海信在全球化征途中新的能量与活力。
